Fue en Barcelona, España, y será para 14 países
Luego de aproximadamente dos años de trabajo, de pruebas y testeos, hace instantes acaba de lanzarse Heineken 0.0, con lo que la compañía de origen holandés ingresa al creciente segmento de las cervezas sin alcohol.
El nuevo producto fue presentado en principio para que se comercialice en 14 países. Y el lugar elegido para hacerlo fue Barcelona, algo que no es caprichoso sino que obedece al hecho de que España es el país de Europa con mayor consumo de cerveza sin alcohol.
La directora de marketing de la marca en España, Marta García Alonso, destacó que la marca invirtió 3 millones de euros en este lanzamiento y añadió que “hemos sido de los que más aportamos a la receta final, ya que llevamos una experiencia de 20 años. Hemos competido porque hemos hecho un gran trabajo a nivel local”.
La ejecutiva estimó que Heineken 0,0 supondrá al menos el 10% de la marca en España. “En la actualidad vendemos 1,5 millones de hectolitros en España, por lo que esperamos que la 0,0 sea superior a los 150.000 hectolitros”, subrayó.
Por su parte, el director global de Heineken, Gianluca di Tondo, puntualizó que “estamos comprometidos a introducir productos nuevos e innovadores para satisfacer las necesidades del consumidor. El segmento 0,0 en Europa y Rusia está creciendo y queremos que continúe impulsado por la gran innovación en el sabor”. Y recalcó: “Nuestra ambición es liderar el desarrollo de la categoría en los mercados donde la cerveza 0,0 es todavía pequeña, pero con potencial de crecimiento, porque es una tendencia que crecerá “.
Según se informó, entre los mercados en los que estará la 0.0 de Heineken se destacan España, Francia, Reino Unido, Países Bajos y Rusia. Para lograr el objetivo, se invertirá el 15% del presupuesto total de marketing de la marca.
